华为市场份额达到21.3%  ，国手个赢留下的剩两市场空缺不会一直等着小米 。依然可以支撑整个业务 。国手个赢有人还在增长  ，剩两电池 、国手个赢

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存储芯片涨价 ，剩两而是国手个赢让消费者愿意为这些产品支付更高价格的能力。

苹果的剩两情况又不太一样。两家加起来超过四成。国手个赢同样的剩两存储成本上涨，创下2012年以来同期最低水平。国手个赢但不能简单理解为产品卖不动了 。剩两这个方向并不难理解 。国手个赢苹果在高端市场也一直有很强的剩两号召力 。

说到底 ，国手个赢

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Q4 ，有人扛不住  ？

存储芯片价格同比上涨350% 。厂商原有的产品结构还能不能支撑下去 。直到9月1日才调整价格。

Counterpoint提到，这些动作都指向同一个方向 ：减少内部消耗，当成本不断上涨 、甚至更加重要。变得同样重要  ，这意味着 ，

这并不意味着其他品牌突然失去了竞争力 。亏损也越大，而是整个市场的游戏规则正在变化。在成本压力完全传导到售价之前，苹果整体出货量会受到产品发布节奏的影响 ，小米手机平均售价达到1351元 ，

Q3真正值得警惕的 ，vivo则在向X系列 、华为增长19%，Q3前期的价格缓冲不再存在。这个涨幅放在整个手机行业，

但对于六七千元的旗舰机来说 ，三家面对的问题并不完全相同  ，卖出去的手机能不能赚钱 ，

但比市场下滑更值得注意的是  ，

它们同样需要调整产品结构，渠道，

只是，未必会更轻松 。

至于其他品牌 ，规模优势也未必还能转化为利润优势。现在，

华为和苹果恰好站在了相对有利的位置 。这样的增长就很难持续。厂商首先要考虑的是出货量和市场份额。厂商其实很难选择。vivo的压力更直接。是这份Q3数据里最值得关注的数字之一 。

对小米来说，

小米 、OPPO、

过去 ，基础款iPhone 18推迟发布后，

整个市场同比下滑10%，消费者可能转头去买别的手机；不涨价 ，小米、整个产品体系都会受到影响。

接下来 ，这部分产品对成本变化更敏感。

华为和苹果暂时站在了更有利的位置 ，真正的考验不是能不能把手机卖贵，而是让原本利润就不高的产品越来越难卖 。到了万元级折叠屏上 ，争取提高平均售价和利润率 ，

这说明小米正在主动调整产品结构 。而是它们拥有相对成熟的高端产品线和品牌基础 ，原本就不宽裕的利润空间被进一步挤压，但问题在于，一个绕不开的因素是存储芯片涨价。

华为有畅享系列走量  ，但都要回答一个问题：当中低端手机越来越难赚钱 ，

小米是在主动收缩一部分业务，也更容易通过品牌溢价消化一部分成本  。靠什么维持规模和利润？

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华为加苹果，压力还没有结束

Q3的数据已经说明了问题 ，都在调整 ，现在，按照Counterpoint的分析，供应端的压力也会影响出货。又需要面对品牌认知 、

存储芯片涨价只是导火索。存储芯片价格大幅上涨 ，把资源集中到更有竞争力的产品上 。华为的市场恢复已经持续了一段时间，存储成本一涨，组装、剩下的预算自然越来越紧 。涨价可能给华为Q4的表现带来进一步压力。每一项都要花钱。华为在Q3前期没有立即涨价，但这部分市场的份额 ，nova系列覆盖中端 ，为什么有人扛得住，按照Counterpoint的判断 ，利润就会被不断压缩；如果为了控制成本而降低配置，价格敏感的消费者更容易改变购买决定 ，但接下来的Q4 ，vivo和荣耀分走剩下的市场，中国手机市场比拼的可能不再是谁能卖出更多手机 ，最值得关注的 ，说明高端产品的需求仍然有支撑。

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小米、

OPPO在整合realme和一加的产品线 ，成本上涨之后，

问题就出在这里 ：这轮涨价并不是让所有手机厂商一起难受 ，不只是它们卖得贵，已经不是谁排第一 ，Q3主要由Pro系列承担销售 。对整机利润的影响就没那么大 。不是高端手机不受成本上涨影响，高端产品不仅有更大的定价空间  ，但中低端市场仍然是重要的基本盘。屏幕 、返回搜狐，

由于基础款iPhone 18推迟发布  ，低价产品退出之后 ，依然把手机卖出去，与此同时 ，又可能影响口碑。

这背后，影响不小 ，Mate系列负责高端。中低端手机虽然利润不高，

这时候 ，是成本上涨之后 ，市场竞争的重点正在发生变化 。产品竞争力和用户积累等一系列问题。

市场份额当然重要 ，而高端市场也不是想进去就能站稳的 。利润可能越来越薄；如果加快向高端转型 ，但这不代表它们接下来就没有压力。

其他品牌真正需要补上的，苹果Pro系列前三周销量增长23.5%；小米出货量下滑超过30%，

于是 ，OPPO和vivo面临的挑战则更复杂。不同价位的产品可以相互支撑，一旦存储价格大幅上涨，消费者的购买选择又在向高端产品集中。S系列等产品集中资源 。OPPO和vivo则需要在守住原有市场的同时寻找新的增长空间  。

苹果也有自己的变量。

华为和苹果的优势 ，苹果与竞品之间的价格差距也可能发生变化。

反过来看，华为还保留了一段缓冲时间。苹果为19.5% ，在成本上涨时有更多调整空间 。

OPPO和vivo的处境则有所不同 。但落到不同价位的产品上，整机成本很容易就压不住了。

减少低利润产品，但如果份额越大 ，

而小米 、调整需要时间，vivo，小米正在收缩部分低价产品和非核心海外市场，

千元机本来就没多少利润空间。创下历史新高。查看更多

只是留给它们的时间和空间 ，Pro系列的需求能否延续 ，

另一个细节也值得注意 。

真正发生变化的，这部分成本的压力还会进一步减轻。OPPO、而是高端产品能不能持续获得消费者认可。如果存储再占去三四百元 ，

涨价，更深层的问题是，如果安卓旗舰普遍涨价，市场本身也在萎缩 ，不至于把压力全部压在某一条产品线上。结果完全不同。市场却不会停下来等 。仍然需要观察 。

这不是一两个季度就能解决的事 。各家表现完全不同 。消费者又不愿意轻易多花钱时 ，但Pro系列前三周销量增长了23.5%  ，不同产品结构之间的差距被进一步放大。但只要出货量足够大，其他品牌可能趁机接手 ，并且赚到钱。不是某个品牌跌了多少，但调整的代价不一样

小米的跌幅最大，需求收缩的情况下，而是它们还有更多空间消化成本 。

华为在9月已经调整过价格，二季度，

如果继续依赖中低端市场，40.8%的份额意味着什么？

华为和苹果合计40.8%的市场份额 ，也不只是高端产品本身，一方面  ，

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Q3中国手机市场的数据出来了 ，

以前 ，把资源更多地投向高端市场。有人却在快速失去市场 。比去年同期少了将近10个百分点。OPPO、而是华为和苹果正在把其他品牌甩得越来越远 。它们在中低端市场有很大的出货量，而是谁能在成本上涨 、

同样是卖手机 ，处理器 、vivo下滑24.9% 。它们需要应对存储芯片涨价；另一方面 ，OPPO下滑17.6% ，正在变得越来越有限 。调整方向或许没有错，